Le motion design

Créer des vidéos d’animation de haute qualité

Le motion design, c’est la nouvelle tendance en content marketing qui gagne en popularité. En effet, les études webmarketing montrent que les conversions des internautes grimpent lorsqu’ils regardent une vidéo animée. L’attrait pour les contenus audiovisuels fait du motion design une opportunité pour toutes les marques.

Un autre avantage du motion design est sa capacité à produire un contenu de qualité pour un prix accessible, plus qu'un dessin animé ou un tournage avec de vrais acteurs. N'hésitez donc plus à inclure le motion design dans votre stratégie marketing. Nos experts motion designers sauront répondre à tous vos besoins !

3 étapes pour faire du motion design

Ébauches de la vidéo

La première étape consiste en l’élaboration des premières versions avec scripts, storyboards et maquettage, dans l’objectif de faire passer un message précis à l’audience cible.

Création des illustrations

Suite à l’ébauche, place à la récolte de références et la création de nouvelles illustrations pour coller aux maquettes de la vidéo animée, ce qui va faciliter la mémorisation du message.

Ajout des animations et sons

Une fois les illustrations validées, nous lançons la production du produit final avec l'animation des designs et des illustrations ainsi qu'une bande son adaptée.

Le processus du motion design

01. Cahier des charges

L’analyse du brief client est la base du motion design, il s’agit de la compréhension du projet et du besoin client. Ce cahier des charges nous donne une première idée du projet, et doit inclure : l’objectif, la durée, la cible, la charte graphique et l’identité de marque.

Le début de la création motion design peut commencer ! La rédaction du script représente la fondation de la vidéo, la voix off qui mènera le public tout au long de la vidéo. En parallèle, la création d'un storyboard permet de définir le scénario de l'animation et de contrôler les étapes ainsi que le contenu.

Une fois le script rédigé et le storyboard validé, place maintenant à la création des illustrations et la mise en place des éléments constitutifs de la vidéo, sans animation ni son. Cette étape permet de préparer le travail de l'animateur qui viendra ensuite ajouter des mouvements aux éléments graphiques.

Le motion design prend tout son sens dès le travail de l'animation des éléments. C’est à cette étape que l’on fait bouger les éléments graphiques, les images produites lors du maquettage. L’objectif est de rendre cohérent et attractif l’histoire racontée par la voix off et de donner vie au storyboard.

Le son est sans doute aussi important que l'image ! Intégrer l’identité sonore de votre entreprise (musiques, chansons, effets sonores, jingles), c’est ajouter des éléments de reconnaissance et de mémorisation à la vidéo animée. Le sound design rejoint donc le motion design !

L’étape finale consiste en l’export de la vidéo motion design en différents formats (.mov, .mp4), tout en faisant attention à la taille des fichiers qui viendra restreindre la capacité à partager la vidéo. Ni trop grande pour le partage, ni trop petite pour la qualité. Un art d’équilibre !

On vous conseille ?

Chez Definima

Quels outils pour faire du motion design ?

- Adobe Illustrator : Outil puissant et indispensable pour créer tous les éléments graphiques qui seront animés par d’autres outils.

- Adobe After Effects : Outil le plus populaire, puissant et polyvalent pour faire du motion design et de l’animation de vidéo.

- Adobe Premiere Pro : Logiciel de montage vidéo facile pour les débutants et complet pour les experts.

- Maxon : Logiciel de référence dans la création d’animations, de modélisations et de simulations en 3D.

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