Comment ne pas perdre son SEO lors de la refonte de son site ?

Une refonte de site internet est un passage obligé pour moderniser votre présence en ligne, améliorer l’expérience utilisateur et ajouter de nouvelles fonctionnalités. Mais attention : si elle est mal préparée, cette refonte peut faire chuter brutalement votre trafic SEO et vous faire perdre le bénéfice de plusieurs années de référencement naturel. Vous redoutez sans doute de voir vos positions durement acquises disparaître du jour au lendemain. Rassurez-vous, il est tout à fait possible de refondre son site sans perdre en référencement – et même d’en profiter pour booster votre visibilité.

Dans cet article, nous vous expliquons comment réussir cette transition délicate étape par étape, afin de créer du trafic qualifié sur votre site internet. Suivez le guide !

Audit SEO : la première étape indispensable avant la refonte

Avant de plonger dans le design et le développement du nouveau site, commencez par un audit SEO complet de votre site actuel. Cette analyse préliminaire est cruciale pour établir un état des lieux de votre référencement naturel. L’objectif est d’identifier tout ce qui fonctionne bien aujourd’hui, afin de le préserver dans la nouvelle version.

Pour cela, vous pouvez passez en revue vos statistiques :

• Quelles pages génèrent le plus de trafic organique et de conversions ?
• Quelles sont vos meilleures positions Google et sur quels mots-clés ?
• Est-ce que toutes les pages sont bien indéxées de votre site web ? 

Utilisez Google Analytics et Google Search Console pour repérer ces statistiques importantes. En parallèle, effectuez un crawl de votre site afin de lister toutes les URLs existantes, leurs balises SEO (titres, meta descriptions, H1…), les liens internes, les backlinks entrants, etc.

Cet audit doit faire ressortir les pages incontournables à conserver, celles qui peuvent être fusionnées ou améliorées, et les éléments techniques à corriger. Par exemple, si certaines pages ont un fort taux de rebond ou des performances médiocres, notez-les pour les optimiser lors de la refonte.

En bref, connaissez vos forces et faiblesses SEO avant de repartir sur de nouvelles bases. C’est la garantie de ne pas « jeter le bébé avec l’eau du bain » en supprimant par inadvertance un contenu qui faisait votre succès. Armé de ces informations, vous pourrez planifier une refonte alignée sur votre stratégie SEO existante et vos objectifs de trafic.

Soigner l’arborescence et la structure du nouveau site

Une refonte de site s’accompagne souvent d’une refonte de l’arborescence comme une nouvelle navigation, regroupement ou suppression de pages, ajout de sections, voire changement de CMS. Pour ne pas égarer les moteurs de recherche ni les utilisateurs, vous devez construire une structure de site claire et cohérente dès la phase de planification.

Commencez par cartographier l’existant : listez l’organisation hiérarchique de vos pages actuelles, de la page d’accueil jusqu’aux pages profondes. Ensuite, élaborez la structure cible de votre futur site.

Pour chaque page actuelle, vous devez vous demander :

• Sera-t-elle conservée telle quelle sur le nouveau site ?
• Fusionnée avec une autre page ?
• Remplacée par un contenu équivalent sous une URL différente ?

Cette correspondance entre l’ancien et le nouveau est essentielle pour préparer les redirections (nous y revenons juste après). Assurez-vous qu’aucune page importante ne soit oubliée dans la nouvelle arborescence, afin d’éviter les erreurs 404 en cascade au lancement.

Pensez également UX et logique SEO en structurant vos contenus par thématiques dans l’arborescence. Un bon classement des pages aide Google à mieux comprendre votre site. Idéalement, limitez la profondeur de l’arborescence à trois clics maximum depuis la page d’accueil, pour que toutes vos pages importantes restent facilement accessibles. En soignant la structure dès le départ, vous posez les bases d’un site bien organisé, aussi agréable pour vos visiteurs que pour les robots de Google.

Mettre en place des redirections 301 pour ne pas perdre le “jus SEO”

Le changement d’URL est sans conteste le risque numéro un de perte de référencement lors d’une refonte. Si vos nouvelles pages ne reprennent pas exactement les mêmes URLs que les anciennes (ce qui arrive fréquemment, surtout en cas de changement de CMS ou de restructuration), les moteurs de recherche ne feront pas automatiquement le lien – sauf si vous le leur indiquez. C’est là qu’interviennent les redirections 301, vos meilleures alliées pour conserver votre SEO.

Une redirection 301 est un pont permanent entre une ancienne URL et sa nouvelle destination. En la configurant, vous transférez l’historique SEO de l’ancienne page vers la nouvelle : son classement, son trafic, et même les backlinks acquis au fil du temps. Concrètement, toute personne ou robot visitant l’ancienne adresse sera automatiquement redirigé vers la nouvelle. Sans ce dispositif, Google considére vos nouvelles pages comme totalement inédites (donc sans autorité), et vos anciennes pages finiraient en erreurs 404 (un cauchemar pour l’expérience utilisateur et le référencement).

Avant la mise en production, testez votre plan de redirection. Assurez-vous qu’aucune redirection ne mène vers une erreur ou ne crée de boucle infinie. Après le lancement, surveillez de près la Search Console pour détecter d’éventuelles erreurs 404 restantes et corrigez-les immédiatement. Une bonne gestion des redirections 301 vous permettra de préserver votre “jus SEO” et de rendre la transition transparente pour Google comme pour vos visiteurs.

Optimiser les performances techniques et l’expérience utilisateur

Une refonte de site réussie ne se contente pas de copier-coller l’existant : c’est l’occasion rêvée d’améliorer tout ce qui peut l’être sur le plan technique et UX, ce qui aura un impact positif sur votre SEO. En 2025, Google accorde une importance capitale à l’expérience utilisateur. Un site plus rapide, stable et mobile-friendly sera favorisé dans les résultats de recherche par rapport à un site lent ou obsolète. Profitez donc de la refonte pour optimiser vos performances.

Alléger le code et le design

Supprimez les plugins ou scripts inutiles, compressez et combinez vos fichiers CSS/JS, et utilisez des images optimisées pour le web (formats légers, dimensions adaptées à l’affichage). Visez un temps de chargement le plus court possible. Non seulement vos visiteurs apprécieront de ne pas poireauter, mais vos Core Web Vitals passeront au vert, ce qui est bénéfique pour votre référencement naturel.

Avoir un site mobile-friendly

Assurez-vous également que le nouveau site soit responsive et adapté aux mobiles. Un design UX moderne et intuitif retiendra les internautes plus longtemps et augmentera le taux de conversion – des signaux positifs aux yeux de Google. Pensez à la navigation : menus clairs, fil d’Ariane, recherche interne efficace, etc. Plus l’expérience est fluide, plus vous évitez que l’utilisateur clique sur le bouton “quitter” (ce qui pourrait indiquer à Google que votre page ne répond pas à son besoin).

Ne pas oublier le SEO technique

Par exemple, vérifiez que l’indexation de votre site est bien paramétrée : il serait dommage de lancer en production un site bloqué par un fichier robots.txt trop restrictif ou une balise noindex oubliée. Sécurisez votre site avec un certificat HTTPS si ce n’est pas déjà fait, car Google favorise les sites en HTTPS et les utilisateurs aussi. En somme, soignez le socle technique : un site sain et performant est la base d’un SEO solide.

Revoir et enrichir vos contenus pour le SEO

Le contenu est le cœur du référencement naturel. Une refonte est donc le moment idéal pour faire le tri et améliorer les contenus de votre site internet.

Mettre à jour son contenu

Commencez par recenser tous vos textes actuels (grâce à l’audit) et évaluez leur pertinence : certains articles ou contenus anciens méritent peut-être d’être mis à jour avec des informations fraîches. Veillez à conserver les contenus qui fonctionnent bien (ceux qui attirent du trafic, qui ont des backlinks, ou un bon engagement des lecteurs), et à simplement les adapter au nouveau design.

Analyser ses mots-clés

Il est important de garder vos mots-clés stratégiques qui faisaient le succès de votre ancien site, tout en ajoutant de nouvelles expressions pertinentes liées à votre activité actuelle. Intégrez-les naturellement dans vos nouveaux contenus, titres, sous-titres et méta données.

Optimiser ses visuels

Les images doivent être compressées (sans perte de qualité perceptible) afin de ne pas ralentir le site, et il faut leur ajouter des balises alt descriptives pour le référencement images et l’accessibilité. Si vous intégrez des vidéos, hébergez-les sur une plateforme adaptée (YouTube, Vimeo) ou assurez-vous qu’elles n’alourdissent pas vos pages.

Travailler son maillage interne

Enfin, soignez votre maillage interne lors de la refonte éditoriale : insérez des liens internes entre vos pages traitant de sujets connexes. Cela renforcera la navigation et répartira le jus SEO à travers votre nouveau site, tout en encourageant les visiteurs à découvrir davantage de contenus.

Tester la nouvelle version avant la mise en ligne officielle

Avant de déployer votre nouveau site pour le grand public, une phase de recette minutieuse s’impose. Il s’agit de tester en profondeur la nouvelle version dans un environnement pré-production ou sur un serveur de test, afin de détecter et corriger les problèmes avant qu’ils n’affectent vos utilisateurs ou votre SEO.

Recettage complet du site 

Plusieurs points de contrôle sont à prévoir. Sur le plan fonctionnel d’abord, vérifiez que tout votre site fonctionne parfaitement : liens internes, formulaires de contact, modules e-commerce si c’est un site marchand, etc. Une fonctionnalité cassée pourrait non seulement frustrer vos visiteurs, mais aussi impacter votre référencement (par exemple un menu qui bug et empêche la navigation de Googlebot vers certaines pages).

Recettage SEO

Sur le plan SEO, passez le nouveau site au crible :

• Les balises title et meta description sont-elles bien remplies sur chaque page ?
• Les balises H1/H2 sont-elles présentes et cohérentes ?
• Avez-vous réintégré les codes de suivi Analytics, les tags de suivi de conversions, les balises de vérification Search Console… ?

Comparez la version préprod et l’ancienne version pour vous assurer qu’aucune page importante n’a disparu sans redirection. Testez également vos redirections 301 mises en place : chaque ancienne URL tapée dans un navigateur doit rediriger correctement vers la nouvelle page correspondante.

Vérification de la performance

Côté performances, effectuez un test de vitesse de chargement de votre site (avec PageSpeed Insights ou un autre outil) sur le site de préproduction. Enfin, assurez-vous qu’en préproduction, le site est bien inaccessible aux moteurs de recherche. Vous enlèverez ce blocage juste au moment du lancement public. Cette précaution évite que Google n’indexe vos pages en double (sur l’URL temporaire) ou ne voit du contenu encore incomplet.

En un mot, ne laissez rien au hasard : un lancement bien préparé est le secret d’une refonte sans encombre pour votre SEO.

Surveiller de près les performances SEO après le lancement

Ça y est, votre nouveau site est en ligne. Ce n’est pas pour autant le moment de relâcher vos efforts – bien au contraire. Les premières semaines qui suivent la refonte sont déterminantes pour votre référencement. Durant cette période, surveillez de très près les indicateurs SEO pour réagir rapidement en cas d’anomalie.

Consultez Google Search Console afin de repérer les erreurs d’exploration éventuelles. Si vous avez soumis un nouveau sitemap XML, vérifiez que Google l’a bien traité et que le nombre de pages indexées correspond à vos attentes. Jetez aussi un œil aux rapports sur l’expérience utilisateur et aux signaux web essentiels pour vous assurer que le nouveau site ne déclenche pas d’alerte de mauvaise performance.

Du côté de Google Analytics, suivez l’évolution du trafic. Une légère fluctuation est normale après une refonte, le temps que Google recalcule ses index et que tout se stabilise. En revanche, si vous constatez une chute drastique et prolongée de trafic SEO sur certaines pages, enquêtez sans tarder. Plus tôt vous identifierez le souci, plus vite vous pourrez y remédier et éviter des pertes de position durables.

En somme, le lancement d’un site refondu n’est pas la fin du voyage, c’est le début d’une nouvelle phase. Une veille proactive et un suivi attentif de vos statistiques vous permettront de détecter rapidement tout impact SEO négatif et d’agir en conséquence. Votre réactivité durant cette phase post-migration est la clé pour consolider les bases SEO de votre nouveau site.

Maintenir l’élan SEO sur le long terme

Une refonte de site réussie sans perte de SEO, c’est formidable… mais ce n’est que la première étape de votre nouvelle stratégie digitale ! Pour profiter pleinement de votre nouveau site, il est essentiel de maintenir un effort continu en matière de référencement naturel après la refonte. Google récompense les sites qui restent actifs et pertinents.

Continuez à produire du contenu de façon régulière : alimenter un blog d’entreprise, publier des études de cas, des actualités, etc. Cela montre à Google que votre site est vivant et vous permet de vous positionner sur de nouvelles requêtes tout en renforçant votre expertise aux yeux de votre audience. Pensez à faire des mises à jour périodiques de vos pages clés lorsque nécessaire, pour qu’elles restent à jour et concurrentielles.

La refonte n’efface pas le travail de popularité : poursuivez les partenariats, la création de backlinks de qualité, l’animation de vos réseaux sociaux, etc. Toutes ces actions extérieures soutiendront le SEO de votre site sur la durée. En résumé, ne considérez pas la refonte comme une finalité, mais comme un nouveau départ pour votre stratégie numérique. C’est en maintenant le cap que vous transformerez l’essai et verrez votre trafic décoller bien au-delà de ce qu’il était avant la refonte.

Sites sous WordPress ou PrestaShop : même combat pour le SEO !

Que votre site tourne sous WordPress, PrestaShop ou un autre CMS, les principes ci-dessus restent les mêmes pour ne pas perdre votre référencement lors d’une refonte. Chaque plateforme a ses spécificités, mais l’important est de bien utiliser les outils à disposition.

Par exemple, sur WordPress profitez des extensions SEO pour configurer correctement vos balises titres/meta et générer un sitemap à jour.

Sur PrestaShop, soyez vigilant lors de la migration des fiches produits et catégories : conservez des URLs claires et SEO-friendly, et mettez en place les redirections 301 pour les anciennes pages produit qui changeraient d’URL ou seraient supprimées.

Dans tous les cas, une refonte réussie sur ces CMS nécessite une préparation sérieuse et souvent quelques compétences techniques – n’hésitez pas à vous faire accompagner si besoin pour tirer le meilleur parti de votre site tout en préservant votre SEO.

Confiez votre refonte à Definima pour un SEO préservé 

Vous l’aurez compris, réussir une refonte de site sans perdre son SEO demande une approche méthodique et multidisciplinaire. Audit SEO initial, planification de l’arborescence, gestion rigoureuse des redirections, optimisations techniques, refonte des contenus, tests préalables, suivi post-mise en ligne… chaque étape compte et requiert du savoir-faire. C’est un projet ambitieux qui peut intimider plus d’un chef d’entreprise – et c’est bien normal, car les enjeux business sont élevés. La bonne nouvelle, c’est que vous n’êtes pas obligé de vous lancer seul dans cette aventure.

Definima accompagne les entreprises dans la refonte de leur site internet en alliant design, performance et SEO. Nous mettons à votre disposition une équipe experte et passionnée (développeurs, spécialistes SEO, concepteurs UX/UI, rédacteurs…) qui travaillera main dans la main avec vous pour créer un site à la hauteur de vos ambitions, sans compromis sur votre référencement naturel.

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Ensemble, faisons de la refonte de votre site un levier de croissance et non un risque : votre nouveau site web vous attend, et il sera plus performant que jamais, avec un SEO préservé.