Revue de presse digitale : août 2025

Le mois d’août 2025 a été marqué par une série d’innovations majeures dans le domaine numérique, avec une forte présence de l’intelligence artificielle qui continue de transformer les secteurs de la technologie, de la mode, des réseaux sociaux et des outils créatifs. Entre les évolutions des plateformes sociales, les nouvelles avancées IA, et les expérimentations des grandes entreprises de la tech, l'écosystème digital est en pleine mutation. Dans cet article, nous vous présentons une sélection des actualités les plus marquantes, offrant un aperçu des dernières tendances et des transformations à anticiper dans les mois à venir.

• La polémique autour du mannequin IA dans Vogue
• Le lancement de Jules, l'agent de codage IA de Google
• Instagram qui déploie de nouvelles fonctionnalités
• L’annonce de GPT-5 par Open AI
• Acrobat Studio révolutionne l'édition PDF grâce à l’IA
• Google Traduction introduit des scénarios IA pour un apprentissage plus simple
• Le lancement de Claude for Chrome d’Anthropic
• La campagne de rentrée 100 % IA par Carrefour et Publicis
• L’arrivée de la retouche IA ultra‑performante avec Gemini

Polémique autour du mannequin IA dans Vogue

Dans l’édition d’août 2025 de Vogue publie pour la première fois une publicité Guess présentant un mannequin généré intégralement par intelligence artificielle. À première vue, il semble s’agir d’un cliché classique de mode, tant les traits sont réalistes. Seule une mention discrète, « image générée par IA », glissée en petits caractères au coin de la page, révèle la vérité. Ce choix suscite une forte controverse : les lecteurs accusent Vogue de banaliser l’usage de l’IA dans la mode, de promouvoir des standards de beauté irréalistes, et de menacer les mannequins humains. Certains estiment que cette décision pose des questions éthiques majeures autour de la transparence créative et du futur du métier.

Jules : l’agent de codage IA de Google désormais en accès grand public

Quelques mois après une bêta publique prometteuse, Jules, l’agent de codage IA asynchrone de Google alimenté par Gemini 2.5 Pro, est officiellement lancé pour tous. Optimisé pour fonctionner de manière autonome dans le cloud, il traite les tâches même en votre absence — une des forces clés selon Google. Durant la phase bêta, des milliers d’utilisateurs ont partagé plus de 140 000 améliorations de code, ce qui a permis des corrections de bugs, des ajustements de l’interface, et des fonctionnalités telles que la réutilisation de configurations antérieures, le support multimodal et l’intégration avec GitHub Issues. Jules propose un plan gratuit limité (15 tâches/jour, 3 simultanées), ainsi que deux abonnements : Pro (100 tâches/jour) et Ultra (300 tâches/jour), adaptés aux workflows plus intensifs.

Instagram introduit reposts, une carte de localisation et l’onglet “amis”

Le 6 août 2025, Instagram annonce plusieurs nouvelles fonctionnalités pour renforcer le lien entre utilisateurs et faciliter la découverte de contenu. D’abord, les reposts permettent de republier des Reels ou posts publics en y ajoutant une note ; ces contenus sont visibles dans un nouvel onglet dédié sur votre profil et peuvent apparaître dans le fil de vos abonnés. Ensuite, la carte Instagram, intégrée dans la boîte de réception, propose un partage de localisation : vous contrôlez avec qui vous partagez (amis, proches, sélection personnalisée) et pouvez désactiver le partage à tout moment. Les contenus géolocalisés (stories, Reels, posts, notes) sont également visibles sur la carte pendant 24 h. Enfin, un nouvel onglet “Amis” est ajouté à Reels, vous montrant ce que vos contacts ont liké ou reposté, avec des contrôles pour masquer vos interactions ou en filtrer certaines.

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GPT‑5, le nouveau modèle par défaut de ChatGPT, plus sûr et personnalisable

Le 7 août 2025, OpenAI a présenté GPT‑5, qui devient le modèle par défaut de ChatGPT, déployé de manière progressive sur toutes les plateformes. Cette nouvelle version améliore profondeur, stabilité, adaptabilité tout en misant sur la transparence et la personnalisation. Via l’API, GPT‑5 se décline en trois formats : Standard (usages intensifs), Mini (économique) et Nano (faible latence), le tout orchestré par un routage intelligent qui choisit automatiquement la version la plus adaptée à la requête.

GPT‑5 introduit aussi des “safe completions” pour délivrer des réponses partielles ou nuancées dans les domaines sensibles, tout en expliquant les limites du modèle. L’expérience utilisateur est enrichie par des personnalités conversationnelles (Cynic, Listener, Nerd, Robot) et des options visuelles personnalisables comme les couleurs des bulles de chat. Des fonctionnalités multimodales (analyse d’images, PDF, génération d’images) sont également conservées, avec une meilleure fluidité, ainsi qu’une intégration possible avec Gmail ou Agenda pour les abonnés Plus, Pro et Teams. Sam Altman précise que GPT‑5 constitue une étape significative vers l’AGI, mais qu’il n’est pas encore une intelligence générale complète.

Acrobat Studio transforme les PDF grâce à l’IA

Le 19 août 2025, Adobe a dévoilé Acrobat Studio, présenté à BDM par Abhigyan Modi (VP Document Cloud), comme une plateforme révolutionnaire qui dépasse le simple outil PDF. Acrobat Studio s’appuie sur trois piliers : les PDF Spaces (espaces regroupant documents, notes, vidéos, pages web…) transformés en hubs conversationnels IA où l’on interroge, croise, résume et partage des connaissances; un assistant IA personnalisable selon les usages (rédaction, analyses…) qui fournit des réponses avec références cliquables pour vérification; et l’intégration complète de Adobe Express, permettant de générer du contenu visuel (infographies, présentations…) depuis des modèles IA. Acrobat Studio conserve toutes les fonctionnalités historiques d’Acrobat Pro tout en les enrichissant par l’IA, pour créer un vrai hub de connaissances, consommation et création à partir du PDF.

Scénarios IA sur Google Traduction : nouvel atout face à Duolingo

Google a annoncé l’arrivée d’une fonctionnalité inédite dans son application Google Traduction visant à faciliter l’apprentissage des langues. Grâce aux modèles Gemini, l’application propose désormais des sessions d’entraînement personnalisées en IA, mêlant écoute et expression orale, adaptées à votre niveau et à votre objectif (voyage, usage professionnel, etc.). Les utilisateurs peuvent accéder à cette expérience via un bouton « Practice », définir leur profil, et recevoir des leçons interactives sur mesure. Les exercices incluent reconnaissance de mots entendus, conseils oraux, et suivi des progrès .

Disponible dès fin août, cette nouvelle offre place Google Traduction comme un sérieux concurrent de Duolingo, déjà critiqué pour son virage vers l’IA, notamment la création massive de cours générés automatiquement. Enfin, Google enrichit également son application avec la traduction audio en direct dans plus de 70 langues, permettant des conversations plus naturelles grâce à la reconnaissance des pauses, accents et intonations, d’abord lancée aux États-Unis, en Inde et au Mexique, avant un déploiement plus large.

Intégration d’API et de l’IA pour votre succès !

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Claude for Chrome : l’IA entre dans le navigateur Google

Le 26 août 2025, Anthropic a dévoilé Claude for Chrome, une extension expérimentale disponible à 1 000 abonnés du plan Max (entre 100 et 200 $/mois), avec une liste d’attente pour un déploiement futur. Une fois installée, l’extension s’ouvre dans une fenêtre latérale de Chrome, gardant le contexte de navigation. Elle permet de résumer des pages web, rédiger des emails, planifier des tâches, organiser des réunions, gérer des notes de frais ou tester des fonctionnalités de site. Face aux risques de prompt injections (instructions cachées sur une page pouvant amener l’IA à agir de façon malveillante), Anthropic a mis en place des garde-fous : permissions granulaire, confirmations pour les actions sensibles, et blocage par défaut des sites à haut risque (services financiers, contenu adulte, plateformes illégales). Cette initiative s’inscrit dans la montée des agents IA intégrés aux navigateurs, comme Comet de Perplexity, Copilot de Microsoft Edge, et un projet similaire envisagé par OpenAI.

Carrefour lance une campagne de rentrée 100 % IA avec Publicis

Le 25 août 2025, Carrefour, en collaboration avec Publicis Conseil et Prodigious, lance « Back to School at Low Prices », sa toute première campagne internationale de rentrée produite intégralement grâce à l’intelligence artificielle. La campagne, déployée en France, Italie, Belgique et Roumanie, sera visible à la fois en TV et sur les plateformes digitales selon les marchés. Publicis Conseil a mobilisé son réseau d’agences locales pour identifier un insight universel : la rentrée scolaire ne se limite pas à une nécessité, mais devient un moyen d’expression personnelle pour les jeunes générations. Stylos, cahiers, sacs à dos sont ainsi revalorisés comme vecteurs d’identité, tout en conservant une promesse de petits prix.

Gemini 2.5 Flash Image : la retouche IA ultra‑performante

Le 26 août 2025, Google a annoncé le lancement de Gemini 2.5 Flash Image, un modèle d’édition et génération d’images par IA salué pour ses performances exceptionnelles en matière de retouche visuelle. Développé pour offrir une édition rapide et intuitive via langage naturel, il permet de fusionner plusieurs images, réaliser des transformations ciblées (ex. flouter l’arrière-plan, modifier une pose, ajouter des couleurs), tout en maintenant une consistance visuelle du même personnage ou objet à travers plusieurs modifications . Alimenté par la connaissance du monde réel intégrée à Gemini, le modèle excelle aussi dans le raisonnement visuel et la fusion multi-images pour créer des scènes cohérentes. Il est disponible dès maintenant via l’API Gemini, Google AI Studio et Vertex AI, avec intégration dans des outils comme Adobe Firefly et Express.