Revue de presse digitale : mars 2025

Découvrez la revue de presse de mars 2025 de Definima, agence de développement web à Bordeaux. Ce mois-ci, de grandes avancées technologiques marquent l'actualité. Entre les nouvelles initiatives des géants du digital et les évolutions des plateformes sociales, il est essentiel de garder un œil sur ces changements pour optimiser vos stratégies. L’intelligence artificielle, le marketing digital, et l’e-commerce prennent une nouvelle dimension, façonnant l’avenir du web. Ce mois d’avril met en lumière des tendances à ne pas manquer pour rester compétitif et bien informé dans un monde numérique en constante évolution : 

• L’outil de mesure de l'empreinte carbone de Google Ads
• L’arrivée d’une intelligence artificielle autonome
• Retour sur le marché publicitaire et communication en 2024
• Les renforcement du contrôle parental sur TikTok
• Meta AI disponible sur les plateformes de la marque
• L’utilisation des réseaux sociaux par la génération Z en 2025
• Un chat sur site web relié à Microsoft Teams
• Une intelligence artificielle pour la logistique du service client
• iOS 18.4 disponible en France
• L’arrivée de TikTok Shop en France
• Retour sur l’Adobe Summit 2025

Google Ads introduit un outil de mesure de l'empreinte carbone

Google a lancé "Empreinte Carbone pour Google Ads", permettant aux annonceurs d'évaluer les émissions carbone générées par leurs campagnes publicitaires. Cet outil fournit des rapports basés sur des données propriétaires, détaillant les émissions selon les scopes 1, 2 et 3, conformément aux normes du Greenhouse Gas Protocol et du Global Media Sustainability Framework. Contrairement aux méthodes traditionnelles basées sur les dépenses publicitaires, cette approche s'appuie sur l'activité réelle, incluant la consommation énergétique des infrastructures de Google utilisées pour la diffusion des annonces. Des entreprises comme L'Oréal, Carwow et LVMH ont déjà testé cet outil, découvrant que les estimations précédentes surestimaient souvent les émissions réelles. Cette initiative s'inscrit dans l'engagement de Google à atteindre une énergie sans carbone 24h/24 et 7j/7 d'ici 2030, répondant ainsi aux exigences croissantes en matière de transparence environnementale.

Manus : un agent IA autonome pour des tâches complexes

Manus est un agent d'intelligence artificielle général capable d'exécuter de manière autonome diverses tâches complexes, telles que la rédaction de rapports, l'analyse de données, la planification de voyages, la création de cours interactifs, les études de marché et la génération de contenus visuels. Il interagit avec des navigateurs web, des éditeurs de code et des systèmes de bases de données pour fournir des résultats précis. Manus propose deux modes de raisonnement : "Standard", équilibrant qualité et rapidité, et "Grand effort", offrant des résultats optimaux avec un temps de traitement plus long. Actuellement en bêta privée et accessible sur invitation, Manus a obtenu un score de 86,5 % au benchmark GAIA, surpassant Deep Research d'OpenAI.

Marché publicitaire et communication en 2024 : croissance et tendances

En 2024, le marché français de la publicité et de la communication a atteint 35,9 milliards d'euros, marquant une progression de 5,4 % par rapport à 2023 selon la nouvelle étude de BUMP. Cette croissance est principalement portée par le digital, qui a connu une hausse de 8,6 %, représentant 29 % du marché total, contre 20 % en 2019. Les cinq médias traditionnels (presse, radio, cinéma, télévision et publicité extérieure) ont également affiché une progression de 4,1 %, atteignant 8,6 milliards d'euros. Le secteur de la publicité digitale a particulièrement bénéficié de l'essor du Social et de la Vidéo, avec une croissance respective de 24 % et 32 %, portant le chiffre d'affaires global à 10,97 milliards d'euros. Par ailleurs, le marché publicitaire français a enregistré une croissance de 7,7 %, atteignant 18,924 milliards d'euros de recettes publicitaires nettes. Ces chiffres témoignent d'une dynamique positive du secteur, malgré un contexte économique incertain.

TikTok renforce les contrôles parentaux pour protéger les adolescents

TikTok a récemment introduit de nouvelles fonctionnalités visant à renforcer la sécurité des adolescents sur sa plateforme. Les parents peuvent désormais définir des limites de temps d'écran personnalisées pour leurs enfants, ajustables selon les jours de la semaine, avec une limite par défaut de 60 minutes par jour pour les moins de 18 ans. Une nouvelle fonctionnalité, Time Away, permet aux parents de bloquer temporairement l'accès à l'application pendant des périodes spécifiques, comme les heures de cours ou la nuit. De plus, les parents ont la possibilité de consulter les comptes suivis et bloqués par leurs enfants, favorisant une supervision accrue. Pour encourager la déconnexion en soirée, TikTok introduit un mode relaxation qui affiche, à partir de 22h, un écran apaisant accompagné de musique relaxante pour les utilisateurs de moins de 16 ans. Ces initiatives témoignent de l'engagement de TikTok à promouvoir des habitudes numériques saines chez les jeunes. ​

Meta AI enfin disponible en France sur WhatsApp, Instagram et Facebook

Meta a enfin déployé son assistant virtuel Meta AI en France, accessible sur ses plateformes phares : WhatsApp, Instagram et Facebook. Ce lancement permet aux utilisateurs d'interagir avec un assistant intelligent, capable de répondre à leurs questions, d'aider à la gestion de contenu et de fournir des recommandations personnalisées. Disponible dans 41 pays européens, ce service a été initialement lancé aux États-Unis. En plus de simplifier l'expérience utilisateur, Meta AI intègre l'intelligence artificielle directement dans les plateformes sociales, offrant ainsi une réponse plus rapide et efficace aux demandes des utilisateurs. Ce lancement en France s’inscrit dans une volonté d’expansion continue de l’IA au sein de l'écosystème Meta. En effet, avec ce développement, Meta souhaite rendre l’intelligence artificielle plus accessible et utile pour les utilisateurs, tout en améliorant la personnalisation des interactions numériques.

Definima : Votre partenaire digital pour réussir dans l'univers numérique

Chez Definima, agence de développement web à Bordeaux, nous nous engageons à offrir des solutions digitales innovantes, adaptées aux besoins spécifiques de chaque entreprise. Que ce soit pour créer des sites web performants, optimiser vos stratégies de référencement SEO, ou développer des plateformes e-commerce sur mesure, nous sommes là pour vous accompagner dans chaque étape de votre projet. Notre expertise en UX design et en webmarketing vous permet de rester compétitif dans un environnement digital en constante évolution. Découvrez comment nous pouvons faire de vos ambitions numériques une réalité, contactez-nous ! 
 

Comment la génération Z évolue : utilisation des réseaux sociaux en 2025

L’étude 2025 sur l’utilisation des réseaux sociaux par la génération Z (16-25 ans) révèle une diminution de l’engagement sur des plateformes sociales telles qu'Instagram, Snapchat et TikTok. Bien que ces plateformes restent populaires, les jeunes adultes montrent une tendance à se détourner de plus en plus des réseaux sociaux traditionnels. L’étude met également en avant l’évolution du nombre d'utilisateurs sur des plateformes comme LinkedIn, un réseau social professionnel et Pinterest. Cette évolution pourrait avoir un impact significatif sur la manière dont les marques interagissent avec cette cible, les incitant à repenser leurs stratégies marketing. Cette étude souligne ainsi la nécessité pour les entreprises de s’adapter à l'évolution des usages et attentes des jeunes consommateurs.

Microsoft Teams introduit le chat en direct sur les sites web

Microsoft Teams a lancé une fonctionnalité très attendue : l'intégration d’un chat en direct sur les sites web des entreprises. Grâce à cette option, les entreprises peuvent désormais interagir en temps réel avec leurs clients. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux équipes commerciales et du service client d’être plus réactives, en répondant instantanément aux questions des utilisateurs. Cette avancée s'inscrit dans la stratégie de Microsoft visant à renforcer la productivité des entreprises grâce à des outils de communication améliorés. Teams devient ainsi un outil encore plus puissant pour les entreprises, leur permettant non seulement de gérer les communications internes, mais aussi d'interagir de manière fluide avec leurs clients, directement via leurs sites web.

Zendesk lance Resolution : IA pour le service client

Zendesk a récemment lancé Resolution, une plateforme d’intelligence artificielle dédiée à l'amélioration du service client. Cette nouvelle solution permet aux entreprises d'automatiser une grande partie de leur support client, en utilisant des agents virtuels capables de répondre rapidement et de manière autonome aux demandes des utilisateurs. L’intelligence artificielle de Zendesk peut comprendre et résoudre les problèmes courants des clients, ce qui permet aux agents humains de se concentrer sur des cas plus complexes. Ce développement s'inscrit dans une tendance croissante de l'intégration de l'IA dans le service client, permettant ainsi d'offrir une expérience plus fluide et réactive. Avec Resolution, Zendesk répond aux attentes croissantes d'efficacité et de réactivité dans le service client en entreprise.

Apple déploie iOS 18.4 en France 

Apple a lancé iOS 18.4 en France, une mise à jour qui intègre Apple Intelligence. Cette mise à jour introduit des outils tels que Genmoji, qui permet de créer des émojis personalisés, Image Playground, créateur d’images et Writing Tools, une assistance rédactionnelle avancée. Siri bénéficie d'améliorations, notamment une meilleure compréhension du langage naturel et la conservation de l'historique des conversations avec notamment une intégration de ChatGPT. L'application Photos offre des fonctionnalités comme la recherche intelligente et la suppression d'éléments indésirables. Les résumés de notifications et les améliorations de Notes complètent cette mise à jour. Ces nouveautés renforcent l'intégration de l'intelligence artificielle dans l'écosystème Apple, améliorant l'expérience utilisateur. 

TikTok Shop est disponible en France

Depuis le 31 mars 2025, TikTok Shop est désormais disponible en France. Cette nouveauté permet aux marques de vendre leurs produits directement sur la plateforme. Pour maximiser vos ventes, il est essentiel d'optimiser votre boutique en ligne avec des descriptions détaillées, des titres clairs et de créer des vidéos engageantes qui suivent les tendances populaires de TikTok. Collaborer avec des influenceurs peut également augmenter la visibilité de vos produits, en leur apportant crédibilité et notoriété. Certaines marques comme Cabaïa et Respire ont déjà adopté la solution.

L'intelligence artificielle au coeur de l’Adobe Summit 2025

Lors de l'Adobe Summit 2025, plusieurs experts du marketing digital ont partagé leurs visions pour l'avenir du marketing digital et de la personnalisation en ligne. Adobe a mis en avant ses dernières innovations en matière d'intelligence artificielle et de création de contenu personnalisé. Les outils comme Adobe Sensei permettent de mieux comprendre et anticiper les attentes des consommateurs, offrant ainsi des solutions plus ciblées et efficaces. Les discussions ont porté sur l'importance de l'expérience client omnicanale et sur la manière dont les données et l'IA peuvent être exploitées pour offrir des expériences personnalisées et pertinentes à grande échelle.

Nos services pour accompagner votre transformation digitale

Chez Definima, nous proposons une gamme complète de services pour faire de votre transformation digitale un succès. Voici ce que nous mettons à votre disposition :

• Création de sites web : sites vitrines, sites institutionnels, blogs
• E-commerce : développement de boutiques en ligne sur PrestaShop, ou solutions personnalisées.
• Webmarketing : Stratégies de référencement SEO et SEA, gestion des réseaux sociaux, campagnes publicitaires.
• Design UX/UI : Création de designs intuitifs et adaptés aux utilisateurs pour une meilleure expérience.
• Infogérance : Sécurisation et maintenance de vos sites web et applications.
• Développement personnalisé : Solutions sur mesure pour répondre à vos besoins professionnels

Nous vous accompagnons à chaque étape pour garantir la réussite de vos projets numériques.