La face cachée de l’arc en ciel du WEB : l’usage puissant des couleurs

Il existe, derrière chaque site web et applications, un langage invisible. Un langage que nous percevons sans toujours le comprendre, mais qui va orienter nos émotions et nos décisions. La face cachée de l’arc en ciel du web; ce sont les couleurs. Ici, rien n’est laissé au hasard, derrière chaque visuel, chaque logo, il y a une stratégie bien pensée. Une palette harmonieuse suscite une émotion et définit largement l’identité sur votre univers. Elle contribue aussi à renforcer l’engagement et la fidélisation de votre clientèle.

Dans cet article, nous allons explorer ce champ chromatique et comprendre comment vous pouvez l’utiliser pour rendre votre visuel impactant.

• Les émotions et l’impact des couleurs
• L’identité visuelle : un code couleur mémorable
• Séduire par un visuel cohérent et adapté
• Les différences culturelles et leur influence
• Adapter les couleurs à son public cible
• Les daltoniens : un arc-en-ciel aux nuances différentes

Comprendre l’émotion et l’impact derrière chaque couleur

Depuis toujours, l’impact des couleurs jouent un rôle important dans la psychologie, elles évoquent dans l’inconscient collectif des sentiments qui peuvent sécuriser, séduire et même convaincre. Par exemple :

Couleurs	Signification psychologique	Exemples marketing
Rouge	Passion, vie, danger, alertes	Soldes, promotions, liquidation, parfums
Orange	Créativité, dynamisme, énergie	Technologies (Firefox), services (Orange)
Jaune	Positivité, bonheur, joie	Jouets pour enfants, King Jouet, Ikéa, Mcdo
Vert	Harmonie, calme, sérénité, renouveau	Santé, écologie, centre de bien-être
Bleu	Calme, confiance, stabilité	Banque, réseaux sociaux, assurances
Violet	Innovation, fiabilité, rareté, mystère	Haut de gamme, luxe, ésotérisme

L’image de la marque, un code couleur qui reste en mémoire

Vous l’aurez compris, chaque couleur joue un rôle bien précis dans notre subconscient et les entreprises utilisent stratégiquement ces associations pour façonner l’image que les consommateurs portent sur les marques.

• Lorsqu’on évoque Starbucks il est difficile de ne pas penser à son célèbre logo vert qui vient faire directement écho à l’écologie et la détente. 
• Chez Apple, c’est le même principe, les nuances de blanc et gris métallisé font référence à la modernité et le minimaliste.
• Macdo quant à lui à basculer du rouge au vert et jaune, un changement d’axe qui vient traduir la stratégie de la marque, se réinventer à travers l’image en cohérence avec un environnement écologique et joyeux.

La couleur joue un rôle essentiel en renforçant les valeurs de l’entreprise, favorisant par ce biais un lien visuel établi, ciblé vers le consommateur.

Séduire grâce à un visuel adapté

La couleur est la première chose que l'œil capte, c’est pour cette raison qu’il faut toujours lier visuel et utilisation de la charte chromatique, deux éléments indissociables qui vont contribuer à séduire le consommateur.

La technique du color blocking en fait un parfait exemple. Cette stratégie excelle dans l’art de mettre en scène les produits en jouant sur des contrastes forts pour venir interpeller le regard des clients. L'agencement réfléchi de blocs de couleurs souvent vives, est alors utilisé pour captiver, attirer et orienter l’acheteur.

L’importance des différences culturelles

Bien que la psychologie des couleurs renvoie à la capacité à communiquer des idées et des émotions à travers celle-ci, il est primordial de prendre en compte les différentes nuances culturelles. Considérer la sensibilité et l’association de chaque culture c’est offrir la possibilité de viser une audience plus large à l’international.

La perception du blanc dans le monde

Le blanc symbolise la pureté et l'innocence dans les cultures occidentales

En Égypte et à Rome, le blanc était une couleur réservée aux prêtres et aux classes dirigeantes, des figures qui incarnaient une forme de divinité et de passage avec le monde spirituel.

Pourtant, dans certaines cultures asiatiques, en Chine au Japon et en Corée il évoque des sentiments très différents assimilés à la mort ou au deuil.

La perception du noir dans le monde

Le noir, est sans doute la couleur la plus complexe de toutes. Elle est distinguée avec le plus de significations selon les pays.

• Dans les cultures occidentales elle est perçue comme la couleur de la formalité, du deuil et de la mort. 
• En Inde, le noir est synonyme d’équilibre et de santé.
• Au Moyen-Orient, elle représente à la fois la renaissance et le deuil. 
• En marketing, le noir est communément utilisé dans le monde pour représenter le luxe, le pouvoir et l’exclusivité.

Autant de nuances dont la compréhension culturelle est essentielle pour communiquer avec des messages clairs sans confondre ou offenser par mégarde.

L'intérêt d’adapter les couleurs au public cible

L’impact des couleurs doit être guidé par le profil du public cible. En considérant les émotions que vous souhaitez éveiller chez l’utilisateur, vous allez utiliser des tonalités bien spécifiques. Les marques comme Nerf, Smoby s’adressent à un public jeune vont se diriger vers des couleurs vives et ludiques. Elles invitent l’enfant à entrer en interaction avec son environnement.

A l’inverse, les marques de luxe comme Louis Vuitton et Prada vont opter pour des palettes épurées et sophistiquées pour transmettre rareté et élégance.

En comprenant les préférences du public cible et en adaptant les choix de couleur en fonction, une charte graphique cohérente peut vous aider à vous démarquer dans un milieu déjà saturé.

Et pour les daltoniens ? Quand l’arc en ciel n’a pas les mêmes nuances

Dans le monde, la fréquence du daltonisme est de 7 % chez les hommes et de 0,5 % chez les femmes. Cette étude démontre que certaines couleurs sont perçues différemment. Il est possible qu’un grand nombre de personnes perçoivent vos logos de manière différente, ce qui peut entraîner la perte d’une partie du message.

A votre avis, les entreprises pensent-elles vraiment à cette éventualité lorsqu’elles créent leur identité visuelle?

La réponse est bien souvent non, les équipes marketing pensent généralement à une influence émotionnelle collective qui touche un public large. Cependant, elles ne se demandent pas toujours de savoir si le message est compris auprès de ceux qui ne perçoivent pas toutes les subtilités.

Dans certaines entreprises, notamment chez Definima, la couleur n’est pas choisie au hasard. Elle résulte d’une réflexion et d’un choix de perception unique. Le fondateur et directeur de l’agence étant daltonien, a opté pour le rose Definima, la couleur qu’il perçoit le mieux. Ce choix profondément ancré dans son vécu personnel et émotionnel, reflète son histoire. Par ce biais, il attribue à la marque une authenticité qui viendra se distinguer dans un secteur compétitif.

Definima, votre partenaire pour une charte graphique efficace

Chez Definima, la charte graphique joue un rôle essentiel dans la création de votre identité visuelle. Ce n’est pas qu’une question de tendance, c’est votre signature, votre personnalité qui sera mise en avant. Généralement, leur mission est de vous accompagner et d’assurer à votre entreprise une cohérence visuelle unique.

• Créer un logo impactant, relié à l’histoire de votre marque.
• Définir une charte graphique harmonieuse et rendre votre image cohérente.
• Utiliser une typographie logique qui viendra évoquer les valeurs de votre marque

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