1001 Chenilles : site e-commerce PrestaShop optimisé conversions

1001 Chenilles est un acteur spécialisé dans la vente de chenilles pour engins de chantier. Avec un catalogue de plusieurs milliers de références adaptées à des centaines de marques et modèles, la plateforme s’adresse aux professionnels du BTP, de la manutention et du terrassement. Dans un secteur ultra technique et concurrentiel, la performance digitale devient un levier clé pour se démarquer.

C’est dans ce contexte que 1001 Chenilles a fait appel à Definima pour concevoir un site e-commerce sur mesure, capable de gérer un volume massif de produits, de répondre à des recherches techniques très précises, et de capter un trafic qualifié grâce à une stratégie SEO et SEA avancée. Notre mission : développer une plateforme robuste, rapide et bien référencée, qui transforme les visites en ventes et accompagne la croissance de l'entreprise.

Le CMS de ce site e-commerce est PrestaShop, une solution open-source avec une base robuste, conçue pour évoluer facilement. Il offre une grande liberté de personnalisation, indispensable pour construire une boutique en ligne sur mesure, capable de traiter des volumes importants de produits et des logiques de recherche avancées.

PrestaShop nous a permis de développer des modules spécifiques, d’optimiser les performances du site et de garantir une excellente stabilité technique, tout en maintenant une interface d'administration intuitive pour les équipes de 1001 Chenilles. Le choix de cette technologie s'inscrit dans notre volonté de créer un outil évolutif et adapté aux enjeux du e-commerce B2B.

La particularité de 1001 Chenilles, c’est la richesse de son offre : plus de 10 000 références produits, couvrant des milleirs de modèles et de dimensions de chenilles pour engins de chantier. Le back-office a été optimisé pour gérer efficacement les flux de données, les mises à jour de stocks et les modifications tarifaires.

L’intégration d’un tableau d’import personnalisé a été essentielle : il permet à l’équipe de 1001 Chenilles d’importer massivement des données produits, de manière fiable et rapide. Ce dispositif garantit l’actualisation continue du catalogue, en lien avec les disponibilités réelles et les données techniques.

Pour que les professionnels du BTP trouvent la bonne chenille au bon moment, nous avons intégré le module Advanced Search sur mesure. Ce couplage et cette fonctionnalité sont au cœur de l’expérience utilisateur : ils permettent de filtrer les produits par marque, modèle, dimensions ou numéro de référence. Chaque filtre a été pensé pour correspondre aux critères de recherche habituels des utilisateurs professionnels.

Au-delà des aspects techniques, la refonte graphique du site visait à créer une interface utilisateur claire, ergonomique et professionnelle. Le design a été repensé pour mettre en valeur les produits et faciliter la lecture des informations techniques.

Les fiches produits présentent en un coup d’œil, les dimensions, la disponibilité et le prix. Les boutons d’ajout au panier sont visuellement mis en avant, et les pages s’affichent rapidement, y compris sur mobile. Cette approche orientée conversion s’accompagne d’un tunnel d’achat optimisé.

L’enjeu de visibilité était important : apparaître en tête des résultats sur des milliers de requêtes spécifiques et techniques. Pour y parvenir, Definima a conçu une stratégie SEO de grande précision, intégrant une logique de contenus dynamiques.

Chaque combinaison de filtres (marque + modèle + dimension) génère une page de résultat unique optimisée pour le référencement. Ces pages intègrent un contenu et des métas données adaptés dynamiquement. Le maillage interne entre les catégories, les pages produits et les fiches techniques renforce la cohésion SEO de l’ensemble.

Ce travail de fond a permis de positionner le site sur une multitude de requêtes longue traîne, qualifiées, génératrices de trafic et de conversions.

En complément du SEO, notre pôle webmarketing a lancé une stratégie SEA. Des campagnes Google Ads et Microsoft Ads ont été créées autour des requêtes les plus stratégiques, avec segmentation par typologie de produit, modèle d’engin et zone géographique. Chaque annonce renvoie vers une page spécifique, optimisée pour la conversion.

Les performances sont suivies en temps réel, avec des ajustements constants : affinement des enchères, test des accroches, ajustement des mots-clés. Nous avons ainsi assuré une visibilité maximale, en complémentarité avec le trafic organique, tout en contrôlant le retour sur investissement.

• + de 10 000 références sur le site
• + 51 % de ROAS en 1 an
• + 40 % d’impressions sur Google en 1 an