La stratégie de lancement

Boostez vos inaugurations

Que cela concerne un nouveau produit, un concept inédit ou une inauguration d'établissement, une stratégie de lancement se doit d'être réfléchie pour garantir le succès de ce nouvel élément au sein de son marché. En effet, la pertinence de votre stratégie de lancement impactera directement ses performances et ses résultats de manière positive. Séduire une toute nouvelle clientèle qui ne connaît pas votre nouveau produit, concept ou entreprise est un défi de taille que notre équipe d'experts a l'habitude de relever.

Cette stratégie de lancement consiste à penser, élaborer et diffuser un message précis à un public cible avec le panel de médias qu'il utilise (photo, vidéo, texte, hypertextes, etc), transmis via les vecteurs de visibilité numériques pertinents qui l'intéresseront (SEO, SEA, réseaux sociaux, affiliation, e-mailing, etc). Cet ensemble d'actions sera utilisé sur les supports numériques adéquats (site web, application mobile, etc) dans le but d'atteindre un objectif en particulier défini en amont, comme vendre, grossir sa communauté, recevoir des appels ou des prises de contact.

La stratégie de lancement en 3 critères essentiels

Sélection efficace des canaux digitaux

Il est primordial de produire et diffuser du contenu riche et juste en fonction du canal sélectionné, car selon ce dernier, le contenu partagé ne sera pas le même. Nous sélectionnons donc avec soin vos canaux digitaux en fonction de votre cible et de vos objectifs.

Perspicacité du message

Pour toute stratégie de lancement, nous élaborons un message concis, dynamique, intéressant et qui génère de l'engagement. Pour y arriver, nous créons des boutons de Call-To-Action pertinents et nous utilisons les codes du canal concerné et nous inspirons des tendances du secteur.

Choix stratégique du public cible

Prévoir une stratégie de lancement est un avantage non-négligeable pour trouver de nouvelles manières de communiquer et booster votre chiffre d'affaires. Ainsi, à la suite d'un audit détaillé, nous définissons le public cible qui sera le plus à même à réagir à votre concept ou produit, et à augmenter le taux de conversion.

Comment se déroule une stratégie de lancement ?

01. L'audit de votre écosystème digital

En premier lieu, nous prenons le temps d'analyser l'ensemble de l'écosystème digital dans lequel votre nouveau produit ou concept va être lancé. Nous étudions ainsi son marché, son contexte, son potentiel, ses opportunités et menaces ou encore ses principaux acteurs. Cela représente une base solide qui fluidifiera la suite de notre stratégie. 

Il est important de définir en amont des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis (SMART) pour vous assurer un bon retour sur investissement et qu'il soit le plus rentable possible. Ces objectifs représentent autant de paramètres permettant la bonne réalisation de votre stratégie de lancement.

Avant de vouloir communiquer sur le web, il est primordial de connaître sa cible. Qui est-elle ? Quels sont ses besoins ? Qu'est-ce qui la motive ? Sur quel réseau social aime-t-elle se rendre (Facebook, Instagram, LinkedIn) ? Savoir qui est votre cible est indispensable : cela vous permettra d’orienter votre stratégie de lancement dans la bonne direction.

L'élaboration puis la mise en place de votre stratégie de lancement nécessitera certains moyens financiers. Avant de mettre en œuvre votre plan, nous établissons un budget en prenons en compte tous les coûts marketing. Nous recommandons de prévoir un budget d'accompagnement, incontournable pour obtenir des résultats sur le long terme.

À cette étape, nous définissons puis mettons en place un plan d'actions de communication digitale pour teaser votre nouveau produit ou concept, captiver et attirer l'attention de votre cible en employant les canaux adéquats (site web, réseaux sociaux, e-mailing, application mobile, articles de blog).

La communication digitale nous permet de détecter de manière précise et efficace les retombées d'une ou plusieurs action(s) sur le canal utilisé. Nous rassemblons ces retombées et analysons les indicateurs de performance de nos actions en les réunissant dans un rapport de performance que l'on vous présente à la fin.

On vous conseille ?

Chez Definima

Nos outils pour une stratégie de lancement réussie

- Site web : Concevoir un site web, par le biais d’un CMS comme PrestaShop ou WordPress ou sur-mesure, pour mettre en lumière votre lancement.

- Réseaux sociaux : Promouvoir votre lancement à travers vos réseaux sociaux existants et toucher votre communauté actuelle ou en créer une nouvelle.

- Emailing : Envoyer des messages personnalisés et pertinents à votre base d’emailing, des contacts récoltés auprès de votre site web.

- Relations presse : Rédiger et diffuser votre communiqué de presse auprès d’un maximum de registres de presse locaux et nationaux.

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