La stratégie de marque

Créer une identité de marque qui vous distingue

Une plateforme de marque, ou stratégie de branding, est un processus de valorisation continu qui assure la cohérence entre votre marque, votre contenu et vos engagements. Une brand strategy sensibilise votre cible sur votre voix, vos missions, votre positionnement et vos valeurs. Il s’agit de gérer la valeur perçue d’une marque par la promotion d’une image à travers l’intégralité des leviers marketing. Les différents types de marque sont : marque globale, marque de gamme, marque ombrelle et marque de caution.

L’essentiel est de définir et de promouvoir une identité de marque unique qui vous représente, qui vous distingue et qui vous identifie. Se différencier du marché est un facteur clé du succès de votre marque.

3 étapes pour concevoir une stratégie de marque

Identifier et caractériser vos marchés

Nous débutons la stratégie de marque par une réflexion stratégique autour des attentes de votre audience. Nous définissons des buyer personas afin de déterminer la façon dont vous devrez vous présenter. Cette phase sert également à repérer des pistes d’opportunité marketing en lien avec vos objectifs et votre clientèle.

Définir la personnalité de la marque

Une marque cohérente et compréhensible, une marque distinctive et différente, une marque confiante et crédible, voici désormais nos objectifs pour votre stratégie de branding. Pour y parvenir, nous devons analyser vos cibles, votre industrie, votre domaine concurrentiel et faire de bons choix stratégiques pour mettre en avant votre brand !

Concevoir un univers cohérent qui vous distingue

Nous imageons la voix de votre marque et développons la notoriété de votre entreprise en lui donnant un visage et une personnalité. Cela se visualise par un graphisme qui vous rend unique : visuels, contenu, messages, actions, print, attitude ou bien ambiance auditive. Nous vous positionnons de façon distinctive parmi vos concurrents et autres organisations similaires.

Comment créer votre plateforme de marque ?

01. Étudier votre marché

L’étude de votre marché constitue la première étape dans une stratégie de marque réussie, car connaître et comprendre les différents composants de votre marché est primordial pour la construction de votre identité de marque. Cette étude est la base d’une plateforme de marque plus apte à attirer l’attention, des visites et des conversions.

Notre équipe pense à la manière de présenter la raison d’être de votre entreprise. De manière précise et claire, nous développons votre vision, votre mission, vos valeurs et vos objectifs. Cette identité de marque vous caractérisera en profondeur, et se déclinera sur tous vos supports. Cela inclut notamment votre angle, positionnement, branding et slogan. Il s’agit ici de l'établissement de votre marque.

Le design est l’univers palpable de votre marque, un ambassadeur de votre entreprise. Le design de votre branding se doit d’être en cohérence totale avec ce que vous souhaitez dégager et susciter un sentiment de familiarité à travers : logo, charte graphique, templates, documentation, concepts publicitaires, campagnes, slogans, site web, autant de supports pour communiquer autour de vous.

Nous vous avons créé une identité de marque définie, unique et reconnaissable. Il ne reste plus qu’à vous accompagner dans l’intégration de cette stratégie de marque au sein de votre communauté et de vos contenus en ligne. Cette identité est également incarnée par vos représentants, vos locaux et votre communication. Toute information sortant de votre entreprise doit porter l’image de votre marque.

Une fois définie, imagée et concrétisée, la stratégie de marque est déclinée sur l'ensemble de vos autres stratégies afin de garantir une cohérence et une réassurance auprès de votre marché. Ce déploiement stratégique du branding se décline sur votre stratégie commerciale, stratégie digitale, stratégie institutionnelle, stratégie de contenu, et bien d'autres selon votre domaine d'activité.

Toute mise en place stratégique doit faire l'objet d'un suivi approfondi de KPI (Key Performance Indicators), afin de mieux comprendre votre marque en étudiant ses caractéristiques et les réactions de votre cible. Garantir l'efficacité de l'activité commerciale future revient à prendre en compte les avis autour de votre marque par : les analyses web, les avis et commentaires, les questions posées ou bien des enquêtes.

On vous conseille ?

Chez Definima

Les outils d'une stratégie de marque

- Suite Adobe : nous utilisons la Suite Adobe (Photoshop, InDesign, Illustrator, After Effects), la référence pour créer des visuels nécessaires à la mise en valeur de votre branding sur des supports print, web, textiles, etc.

- Google Marketing Platform : Google Analytics, Search Console, Trends et bien d'autres nous servent à surveiller et à analyser la performance de votre marque à travers des indicateurs clés dans le web.

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