Tournoi Betclic Bordeaux Premier Padel
Découvrez la campagne 360° pour le tournoi Betclic Bordeaux Premier Padel à l’Arkea Arena
L'enjeu
Le tournoi international Betclic Bordeaux Premier Padel a organisé sa première édition à l’Arkea Arena Bordeaux ! Pour l'occasion, l’agence web Definima a été choisie pour les accompagner sur ce projet. Durant 1 an, nous avons proposé une communication 360° à Bordeaux Padel Event, les organisateurs du tournoi.
Nos expertises au défi
Nous avons fait preuve d’une grande flexibilité dans notre travail. En effet, en tant qu’agence digitale, nous avons proposé des accompagnements web, mais également print.
Le monde de l’événementiel nous a également mis au défi avec les imprévus qui lui sont liés.
Un challenge graphique
Le challenge a également été important sur le travail graphique. Notre pôle graphisme a créé la nouvelle charte graphique à partir d’autres déjà existantes : Premier Padel et Betclic.
Le travail réalisé
Afin de répondre à la problématique posée par Premier Padel, nous avons mis en place différentes solutions, faisant travailler tous les corps de métiers de notre agence de développement web.
Afin de promouvoir cet événement international, nous avons réalisé un travail de graphisme : création du logo et de l’identité visuelle ainsi qu’un plan média complet : affiche, site web, vidéo teasing, mise en place de campagnes display et meta ads.
Le site web
Un travail à 360°
En plus de nos expertises graphiques et digitales : nous avons développé une stratégie et des actions de communication 360° incluant la création de goodies, d’ecocup et d’affiches print.
Les résultats
- 1 M impressions grâce à nos campagnes SMA
- 180 K impressions organiques du site internet
- 60 K utilisateurs uniques sur le site web
- 100 K pages vues sur le site
Betclic Bordeaux Premier Padel Bordeaux x Definima
L’agence de développement web Definima a réalisé de nombreux projets pour le tournoi international Betclic Bordeaux Premier Padel à l’Arkea Arena. Du graphisme aux actions webmarketing, toutes nos expertises et bien plus ont été mises au défi.
Expertises graphiques
Notre pôle graphisme a réalisé le logo et la charte graphique pour le tournoi. Ces 2 éléments ont une réelle importance, car ils permettent à l’entreprise ou à l’événement de se faire reconnaître par les utilisateurs. Un logo bien conçu et une charte graphique cohérente sont des outils indispensables pour mettre en place une identité visuelle forte.
Nous avons fait face aux contraintes des organisateurs et partenaires : Premier Padel, Bordeaux Padel Event ainsi que Betclic.
Plan média
Le plan média que nous avons mis en place pour le tournoi regroupe différentes actions :
- Affiche print et digital
- Site vitrine
- Meta Ads
- Campagne Display
- Vidéo teasing de l’événement
Création de l'affiche
L’affiche du tournoi a été entièrement créée par la team Definima à la suite de la réalisation de la charte graphique. L’affiche, initialement conçue pour le print, a également été déclinée pour des campagnes display en différents formats (pavé, bannière etc) ainsi que pour le journal Sud-Ouest. Ce travail a été minutieux afin que chaque version de ces déclinaisons puisse garder la même cohérence et force visuelle.
Site vitrine
Notre agence de développement de site web a réalisé le site vitrine de Betclic Bordeaux Premier Padel. Il a été réalisé sur Wordpress et en 3 langues : français, anglais et espagnol. Son objectif principal est de présenter toutes les informations relatives au tournoi. Le site inclut des informations pratiques comme la présentation de l’événement, le programme ainsi que le lieu, des actualités, les résultats. On y retrouve également le lien vers la billetterie et les offres VIP.
Campagnes Meta Ads
Nous avons mis en place 3 campagnes Meta Ads sur les Comptes Facebook et Instagram du tournoi. Elles avaient un objectif de notoriété : c'est-à-dire faire connaître l’événement au plus grand nombre de personnes. Nous avons opté pour 2 ciblages : un général ainsi qu’un ciblé pour les sportifs hors sports de raquettes, l’objectif étant de cibler des passionnés de sport, mais ne connaissant pas le tennis padel.
Ces campagnes SMA nous ont permis d’obtenir plus d’1 million d’impressions sur les posts de Betclic Bordeaux Premier Padel, avec 502 000 visiteurs uniques. Le CPC (coût par clic) est de 0.15 €, c’est-à-dire qu’en moyenne, 1 clic coûte 15 cts.
Les visuels ont été créés au sein de notre agence digitale et décliner de l’affiche initiale afin de toujours garder une cohérence visuelle.
Notre pôle webmarketing peut vous accompagner dans la gestion de vos réseaux sociaux.
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Campagne Display
Les campagnes Display du tournoi ont été déployées par notre partenaire e-novate.
Nous avons mis en place 2 campagnes de 2 semaines chacune. L’objectif principal était de notoriété, soit faire connaître le tournoi grâce à différents ciblages :
- Un ciblage géographique : 200 km autour de Bordeaux
- Un double ciblage média et data
La diffusion a été réalisée dans différents formats, dont l’interstitiel mobile, c’est-à-dire sur un message sur un écran complet sur mobile ou tablette. Ce format a été choisi pour sa capacité à retenir l’attention des utilisateurs.
Vidéo teasing de l’événement
La vidéo teasing de l’événement a été réalisée sur After Effects pour le montage, l'étalonnage et les effets. Nous avons utilisé des vidéos officielles Premier Padel, des plans libres de droit de la ville de Bordeaux ainsi qu’une musique libre de droit.
Différentes déclinaisons ont été créées pour différents formats :
- Format horizontal classique
- Format vertical pour story sur les réseaux sociaux
- Format vertical pour de la publicité sur écran digital (10 secondes)
- Pour le partenaire Decathlon
Communication 360°
Au-delà de nos expertises digitales, notre agence de développement web a également réalisé une campagne de communication 360° avec des actions offline comme :
- La création de goodies
- De l’affichage
Création de goodies
Nous avons participé à la création de goodies, et surtout les eco-cup. Nous avons repris la charte graphique et le logo créé auparavant. Un travail d’adaptation a été réalisé par le format des eco-cup : plus fin en bas, arrondi.
Affichage
L’affichage a été réalisé de 2 manières différentes : pour du print en format 120*176 cm ainsi que de l’affichage vidéo sur écrans digitaux. La campagne a été réalisée par le réseau Ellipse.
Lier l’affichage et les campagnes display, a permis à Betclic Bordeaux Premier Padel une couverture complète et efficace afin d’augmenter la notoriété et l’engagement autour du tournoi.