Stratégie GEA

Soyez la recommandation, pas une annonce de plus

Lancer vos campagnes publicitaires dans les IA génératives (ChatGPT, Gemini, Copilot)

Vos prospects ne se contentent plus de taper trois mots-clés dans Google. Ils décrivent leur besoin à ChatGPT, comparent les options, demandent un avis. Le GEA (Generative Engine Advertising) place votre offre au cœur de cette conversation, sous la forme d'une recommandation sponsorisée. Chez Definima, nous abordons ce canal comme un laboratoire : un cadre de mesure posé avant le lancement, un budget d'apprentissage maîtrisé et des campagnes ChatGPT Ads pensées pour le contexte conversationnel, pas copiées du SEA. Contactez-nous dès aujourd'hui pour faire le point sur votre projet GEA.

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Découvrez nos experts Webmarketing & visibilité digitale !

La visibilité ne se décrète pas, elle se construit avec stratégie et précision. Au sein de notre pôle webmarketing, nous réunissons des experts en stratégie digitale animés par un même objectif : donner à votre entreprise la place qu'elle mérite. Loin des tactiques génériques, nous créons des écosystèmes digitaux humains et performants avec audace pour attirer, engager et convertir votre audience.

Rencontrez-nous

Holly Pope Responsable webmarketing team Webmarketing & visibilité digitale agence web Definima

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Arthur Paul Traffic manager team Webmarketing & visibilité digitale agence web Definima

Océane Lacoste Chargée de webmarketing team Webmarketing & visibilité digitale agence web Definima

Le GEA, la publicité qui s'invite dans la réponse

Ciblage contextuel

L'annonce ne dépend plus d'un mot-clé isolé. Le ciblage s'appuie sur le fil de la conversation et sur les interactions publicitaires passées. Votre offre apparaît lorsque l'intention exprimée par l'internaute correspond réellement à ce que vous proposez.

Recommandation unique

Là où le SEA affiche une grille d'annonces concurrentes, le GEA présente le plus souvent une seule recommandation sponsorisée, sous la réponse de l'IA. Moins de concurrence directe dans l'encart, plus d'attention pour votre message.

Publicité mieux perçue

Bien exécutée, la recommandation s'intègre à la réponse au lieu de l'interrompre. L'internaute la découvre au moment où il cherche une solution, ce qui peut réduire le rejet publicitaire observé sur des formats plus intrusifs.

Coûts d'entrée encore bas

L'inventaire publicitaire des IA génératives est encore jeune. Les coûts d'enchères restent bas comparés aux canaux matures : c'est le bon moment pour tester à petite échelle et accumuler des enseignements avant vos concurrents.

Formats adaptés

Deux formats sont proposés au lancement en France : la carte publicitaire native, affichée sous la réponse générée, et le carrousel shopping. Nous choisissons le format selon vos objectifs : génération de leads, notoriété ou ventes en ligne.

Complément du SEA et du GEO

Le GEO travaille votre citabilité dans les réponses non sponsorisées, le SEA votre présence sur les moteurs classiques. Le GEA accélère votre visibilité là où l'organique ne suffit pas encore. Les trois leviers se renforcent plutôt qu'ils ne s'excluent.

FAQ sur le GEA et la publicité sur ChatGPT

Qu'est-ce que le GEA (Generative Engine Advertising) ?

Le GEA désigne l'intégration de publicités directement dans les réponses des IA conversationnelles comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity. La recommandation commerciale s'insère dans le dialogue, au lieu d'une liste d'annonces en haut d'une page de résultats.

La publicité sur ChatGPT est-elle disponible en France ?

Oui. ChatGPT Ads est ouvert aux annonceurs français depuis le 24 août 2026, avec un accès en libre-service depuis le 1er septembre 2026, PME comprises.

Quelle est la différence entre GEA, GEO et SEA ?

Le SEA est la publicité sur les moteurs de recherche classiques (Google Ads, Microsoft Ads). Le GEO optimise vos contenus pour être cité naturellement par les IA. Le GEA est le volet payant : acheter une visibilité dans la réponse de l'IA.

Comment fonctionne le ciblage sur ChatGPT Ads ?

Le ciblage repose sur le contexte de la conversation et sur les interactions publicitaires passées de l'utilisateur, et non sur un système d'enchères par mot-clé comme sur Google Ads.

Faut-il investir dès maintenant dans ChatGPT Ads ?

Cela dépend de votre secteur et de votre maturité sur les canaux existants. L'inventaire étant encore jeune, c'est un bon moment pour tester à petite échelle, à condition de définir un cadre de mesure avant de lancer les campagnes.

Vous avez une autre question ? Contactez-nous

Notre méthodologie GEA : tester, mesurer, ajuster

Diagnostic de votre maturité publicitaire

Avant de lancer une campagne GEA, nous regardons d'où vous partez. Quels canaux fonctionnent déjà ? Quel coût d'acquisition visez-vous ? Votre secteur est-il présent dans les conversations des IA ? Ce diagnostic permet de savoir si ChatGPT Ads est pertinent maintenant ou s'il vaut mieux consolider d'abord vos bases en SEA et en GEO. Vous évitez ainsi d'investir sur un canal émergent sans objectif clair ni point de comparaison.

Structuration de vos flux de données

Sur ChatGPT, la création publicitaire est générée à la volée, à partir des informations que vous fournissez. La qualité de vos données conditionne donc celle de vos annonces. Nous structurons vos flux : catalogue produits, descriptions d'offres, prix, pages de destination. Des flux propres et à jour limitent les approximations de l'IA et donnent à la carte native comme au carrousel shopping une matière fiable pour présenter votre offre.

Cadrage du message de marque

Quand l'IA rédige le message à votre place, la cohérence de marque ne va pas de soi. Nous définissons en amont des règles claires : ton, arguments prioritaires, mentions à éviter, promesses autorisées. Ce cadre protège votre image face aux dérives possibles d'une création automatique. Il sert aussi de grille de lecture pour contrôler régulièrement les annonces diffusées et corriger rapidement ce qui s'écarte de votre positionnement.

Cadre de mesure et d'attribution

Les standards de tracking sur les canaux GEA sont encore jeunes. Comparer un coût d'acquisition ChatGPT Ads à celui de Google Ads ou de Meta Ads demande donc de la rigueur. Avant le lancement, nous définissons les indicateurs suivis, les conversions à remonter et la méthode d'attribution retenue. Vous disposez ainsi de données comparables pour juger la performance réelle du canal, sans conclure trop vite dans un sens ou dans l'autre.

Budget d'apprentissage et tests

Le GEA ne se pilote pas avec les réflexes du SEA. Nous démarrons avec un budget d'apprentissage cadré, sur des formats et des audiences choisis, pour observer le comportement du canal sur votre activité. Les premiers résultats orientent la suite : messages qui convertissent, contextes de conversation porteurs, formats les plus efficaces. Vous apprenez vite et à petite échelle, avant d'augmenter les investissements sur ce qui fonctionne.

Pilotage continu et veille des moteurs IA

Les formats GEA évoluent rapidement et certaines fonctionnalités restent en bêta. Nous suivons vos campagnes en continu pour ajuster budgets, formats et ciblages selon les résultats. Nous gardons aussi un œil sur les nouveaux inventaires publicitaires : Gemini et AI Mode chez Google, Perplexity, Copilot chez Microsoft. Votre stratégie peut ainsi s'étendre aux autres moteurs IA dès qu'ils deviennent pertinents pour votre activité.

Nos autres savoir-faire

Référencement naturel (SEO)

Le SEO fait partie intégrante de la stratégie de transformation numérique. En effet, afin d’améliorer votre visibilité digitale, il est essentiel de travailler votre positionnement par le référencement naturel sur les moteurs de recherche tel que Google.

C’est dans cet objectif que nous nous vous conseillons et définissons une stratégie de référencement naturel précise de mots-clés et de votre contenu en plus d’optimiser l’architecture et le code source de votre site web.

Référencement local et SEO géolocalisé

Votre visibilité en ligne doit être aussi forte localement qu’elle l’est globalement. Avec notre expertise en référencement local, Definima développe des stratégies SEO géolocalisées sur mesure pour positionner votre entreprise en tête des recherches locales. Peu importe votre site web ou votre activité, notre approche SEO géolocalisée est conçue pour maximiser votre visibilité.

Augmentez votre notoriété locale, engagez votre audience avec du contenu pertinent et maîtrisez votre e-réputation. Transformez chaque recherche locale en opportunité de croissance !

GEO (Generative Engine Optimization)

GEO, pour Generative Engine Optimization, est une nouvelle discipline émergente du référencement. Elle vise à optimiser les contenus web pour qu’ils soient sélectionnés, cités ou paraphrasés dans les réponses générées par les intelligences artificielles. Definima accompagne les marques vers cette révolution du SEO.

Référencement payant (SEA)

Le référencement payant est un excellent levier de création de trafic online. Nous sommes spécialisés dans le référencement payant et naturel.

Afin d’optimiser au maximum votre visibilité sur le web, nous définissons des campagnes sponsorisées rentables via Google Ads et Microsoft Ads en respectant les bonnes pratiques. Enfin, un suivi constant de l’évolution de votre site internet et de vos résultats par le biais de Google Analytics est effectué.

Campagnes Display

Les campagnes display sont un levier webmarketing incontournable pour amplifier votre visibilité digitale. Chez Definima, nous concevons des campagnes display sur-mesure via Google Ads pour permettre à votre marque d’être vue, reconnue… et cliquée ! Visuels impactants, ciblage intelligent et stratégie ROIste sont nos ingrédients pour faire passer vos messages sur les bons supports, au bon moment.

Suivi des performances webmarketing

Optimisez vos performances digitales avec un suivi webmarketing expert. Chez Definima, nous analysons vos données, mesurons vos résultats et ajustons vos stratégies pour maximiser votre ROI. Grâce à des outils performants et un accompagnement personnalisé, nous transformons vos actions en leviers de croissance pour une visibilité et des conversions durables.