Jem Export, une harmonie digitale pour le commerce international

Dans l'univers de l'exportation de produits, le Groupe Jem Export opère avec 3 entités : Jem Building, Jem Food Trading, Jem Bat. Cependant, le succès en B2B n'est plus uniquement une question de logistique maîtrisée ; il repose sur une marque unifiée et cohérente. Le défi lancé à Definima était clair : mettre fin à la dispersion en ligne et fluidifier et harmoniser le groupe et sa présence en ligne. C'est une mission de stratégie digitale complète que nous avons menée, transformant des entités en un écosystème de marque unique.

L'ère des marques sans âme est révolue. Pour un groupe de la stature de Jem Export, présent sur des marchés internationaux, il était impératif de capitaliser sur une histoire de groupe forte. Notre première intervention en stratégie a été la création d'une plateforme de marque, pilier de toute cohérence digitale. Ce processus a débuté par un audit de l'existant et des objectifs business. Nous avons ensuite structuré une nouvelle identité de marque et un positionnement de Jem Building, Jem Food Tet Jem Bat. Ce travail de fond est la garantie que chaque investissement sera aligné sur un message unique et percutant.

L'identité de marque se distingue dans le design. Pour marquer cette nouvelle ère d'harmonisation, nous avons pris en charge la conception du logo Jem export. Ce nouveau symbole, vecteur d'ambition et de fiabilité, devait être immédiatement déclinable. Nous avons donc développé des déclinaisons pour les autres entités, assurant que toutes les entités possèdent un ADN commun, tout en conservant une autonomie sectorielle. Plus qu'un simple logo, nous avons créé des chartes graphiques complètes qui définissent chaque aspect de l'identité visuelle, des palettes de couleurs aux typographies, garantissant une cohérence absolue sur tous les supports, digitaux ou imprimés.

Un branding puissant doit s'incarner dans des outils de vente efficaces. Notre mission ne s'est pas limitée au digital : elle a inclus la création d’un support print : une plaquette de présentation. Elle intègre une couverture professionnelle, une présentation du groupe percutante et des pages catalogues pour chaque entité. Nous avons produit l'intégralité du document en version anglaise et française. Ce document est désormais le porte-étendard physique de la marque, un outil bilingue, maniable et cohérent, aligné sur la nouvelle identité digitale.
 

La nouvelle identité avait besoin de sa vitrine digitale. Notre expertise en site vitrine s'est concentrée sur la création du site web de Jem export sur WordPress. Nous avons choisi WordPress pour sa robustesse et sa facilité de maintenance. Dès la mise en ligne, nous avons implémenté une stratégie SEO de lancement. Contrairement à une simple mise en ligne, le SEO de lancement garantit que le nouveau site est immédiatement visible et bien indexé par Google sur les requêtes stratégiques du secteur de l'exportation.

L'harmonisation passe par l'efficacité du déploiement. Plutôt que de reconstruire à chaque fois, Definima a capitalisé sur l'architecture solide du site vitrine de Jem Export. Nous avons procédé à la duplication de la structure du site web pour Jem Building, Jem Food et Jem Bat. Ces sites conservent une structure similaire, garantissant une expérience utilisateur cohérente. L'ingénierie réside dans l'adaptation : les contenus et les chartes graphiques ont été changés pour refléter précisément l'expertise sectorielle de chaque sous-groupe, tout en restant dans le cadre visuel global. De plus, chaque entité a bénéficié de son propre SEO de lancement, assurant une segmentation du trafic et une autorité thématique distincte pour chaque site.
 

Un changement de site est toujours un moment critique pour le référencement. Une migration non maîtrisée peut anéantir des années de stratégie SEO. Pour le Groupe Jem Export, Definima a géré la mise en place de redirections de l'ancien site vers le nouveau. Il s'agit d'une étape cruciale garantissant que chaque URL perdue trouve son équivalent sur la nouvelle architecture. Cela permet non seulement de préserver l'autorité de domaine existante, mais aussi d'assurer une transition utilisateur fluide et sans erreur 404.

Dans le B2B international, LinkedIn est le réseau social des décideurs. Une simple présence n'est pas suffisante ; il faut une stratégie qui convertit. Notre expertise en Réseaux sociaux a permis de définir une stratégie social media LinkedIn complète. Cette phase a consisté à affiner la ligne éditoriale en définissant précisément l'audience cible (partenaires exports, acheteurs B2B, responsables logistiques), les thématiques des futurs posts, et les fréquences de publication pour maintenir un engagement constant.
 

Nous avons procédé à la création de la page LinkedIn principale et à la déclinaison de la charte graphique pour l'harmoniser avec l'ensemble des communications du groupe. Pour garantir la régularité et la qualité éditoriale, Definima prend en charge l'animation des comptes avec la création et la publication des posts. Ce service inclut la création graphique, la rédaction des descriptions et l'identification d'autres comptes stratégiques pour maximiser la visibilité. Cette gestion permet aux équipes de Jem Export de se concentrer sur leur cœur de métier, tout en bénéficiant d'une présence sociale régulière, un essentiel à la réputation B2B.